当前，众多自媒体博主通过产品测评、内容分享、直播带货等方式参与市场经营，成为电商市场的重要参与者。但为了贬损竞争对手商誉而恶意编造、传播虚假或误导性信息的行为则属于典型的不正当竞争，需依法承担法律责任。南通市通州区人民法院就审理了这样一起纠纷，判决被告删除相关言论内容，并向原告赔偿损失、公开道歉。近日，南通中院二审维持原判。

被告系网络自媒体博主，拥有近十万粉丝，长期在网络平台从事潜水装备直播带货、商品销售等经营性活动，与涉案品牌所属公司经营品类重合、客户群体一致，构成法律意义上的同业竞争关系。双方因竞争产生矛盾后，该博主公然作出要搞垮对方品牌的恶意表态，并在近半年的时间里，在千人私域社群、公开短视频平台持续散布竞争对手“拖欠工厂货款、更换主体圈钱、产品以次充好、大量退货、拒付货款”等不实负面信息。同时，其刻意曲解企业合法维权行为，制造网络舆论对立，持续贬损竞争对手商业信誉和商品声誉。

通州法院经审理认为，以营利为目的开展带货经营的自媒体博主，属于《反不正当竞争法》规制的经营者，应当恪守公平竞争原则。本案中，被告博主主观上具有恶意打压竞争对手、贬损他人商誉的明显故意，客观上持续编造、传播缺乏事实依据的虚假信息与误导性内容，传播范围广、影响力大，已实际造成竞品品牌社会评价降低、商誉受损。即便博主发布内容时使用模糊代称、未直呼品牌名称，但结合视频标识、行业语境及受众认知，公众足以精准识别涉案品牌，不影响商业诋毁行为的成立，不能据此免责，法院最终判决被告停止侵权行为、删除相关内容、公开道歉，并赔偿原告公司经济损失及合理开支2.5万元。

流量有度，言论有界。该案承办法官提醒，自媒体经营者有权对同类产品、行业品牌作出客观、真实、理性的评价与测评，但言论自由、评价自由并非无底线，法律严禁捏造事实、造谣抹黑、煽动对立、恶意诋毁同业竞争者的行为。自媒体从业者应坚守法律底线，诚信合规经营，摒弃恶意诋毁、恶性竞争，共同维护清朗有序的网络营商环境。